L'agence de design Pulp, après avoir travaillé sur le nouveau positionnement de la marque de biscuits St Michel autour de la naturalité, a été reconduite par l'enseigne pour imaginer l'identité visuelle de ses nouveaux biscuits Cocottes, dont les ingrédients sont respectueux des bonnes pratiques agricoles, d'origine française ou issus du commerce équitable. Pulp a misé sur la simplicité et le savoir-faire de la biscuiterie en soulignant les textures et les formes brutes des produits et des ingrédients, ainsi qu'avec le traité du kraft pour le pack.

Sur le site internet de la marque St Michel on peut lire :

"Les Cocottes, comme tous les produits St Michel, sont fabriquées en France, sans colorant ni conservateur, sans matière grasse hydrogénée ni huile de Palme.

Des ingrédients qui viennent de chez nous:

* Farine de blé CRC des pays de la Loire et Poitou-Charentes

* Beurre Frais de Normandie

* Oeufs fermiers de Loué

* Sel de Guérande

* Huile de Colza, Graines de Tournesol et Sucre de Betterave 100% français

Et un peu d’exotisme avec le chocolat noir d’Equateur Commerce équitable et les graines de Sésame d’Inde"

Le packaging entre en relation avec la qualité des produits sur un aspect terroir mais pas de label. Le terroir est privilégié au détriment de label type bio...etc. J'aimerais connaître la raison de ce choix de positionnement marketing...